Modulo 1, Lección 1
En Progreso

¿Qué es una marca descriptiva? Ejemplos

   

        Las marcas descriptivas se definen como aquellas que informan directa o indirectamente a los consumidores sobre la naturaleza, función, cualidades, cantidad, destino o lugar de origen de los productos o servicios que buscan proteger. Según esta definición, podemos identificar seis elementos que caracterizan a una marca descriptiva: la naturaleza, la función, las cualidades, la cantidad, el destino y el lugar de origen.

Por ejemplo, el nombre “THE YOGA CENTER” se considera una marca descriptiva, ya que indica claramente la naturaleza del servicio que ofrece, incluyendo educación, capacitación, entretenimiento y actividades deportivas y culturales relacionadas con el yoga. Sin embargo, este nombre fue negado por las autoridades de registro debido a su carácter descriptivo.

Otro ejemplo de una marca descriptiva es “GARANTÍA DE CALIDAD TOTAL” para productos de papelería, ya que indica una de las cualidades de los productos, específicamente la calidad.

Del mismo modo, un nombre que haga referencia a la cantidad de productos o servicios, como “1Kg” para confitería y dulces, no sería registrable debido a que describe una característica relacionada con la cantidad del producto.

Así que si estás pensando en crear un nombre de marca, toma en cuenta estos consejos, no uses palabras que describan lo que vas a vender porque lo más seguro es que pierdas tu dinero y tu tiempo. 

 

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Cuando una marca hace referencia al valor de los productos o servicios, se clasifica como descriptiva y, por lo tanto, no es registrable. Por ejemplo, la marca “100 PESOS” para bebidas alcohólicas no sería registrable, ya que la palabra “PESO” indica valor monetario y podría interpretarse como el precio del producto.

Del mismo modo, un nombre que haga referencia a la época de producción de los productos o la prestación de servicios tampoco sería registrable. Por ejemplo, la marca “COSECHA 54” para bebidas alcohólicas generarían confusión al consumidor, ya que podría interpretarse que la bebida fue producida en la cosecha número 54.

Es importante tener en cuenta que algunos nombres descriptivos pueden ser registrables en ciertos contextos. Por ejemplo, el término “peras” no sería registrable para vender frutas y verduras, pero podría ser registrado para perfumes o cosméticos. Del mismo modo, la palabra “frío” podría utilizarse en diseños de casas, pero no para hielo, ya que esta característica es esencial para el producto.

La razón por la cual la jurisprudencia no acepta el uso de nombres descriptivos en una marca se debe a que los elementos esenciales deben estar disponibles para que cualquier usuario los utilice.

En la actualidad, con la proliferación de profesionales en marketing y el uso de las redes sociales, se está observando un aumento en el desarrollo de nombres basados únicamente en estrategias de marketing, alejándose un poco de los aspectos legales. Esto ha llevado a la popularización de términos que describen directamente los productos, generando problemas y dificultando el registro de estas marcas.

El registro de marcas en Venezuela, se realiza cumpliendo los siguientes pasos: 

PRIMER PASO: Investiga la viabilidad del nombre de tu marca.

SEGUNDO PASO: Analiza la disponibilidad del nombre de tu marca.

TERCER PASO: Adecua el nombre de tu marca para cumplir con las leyes y minimizar los riesgos de irregistrabilidad.

CUARTO PASO: Solicita el registro ante el SAPI. Recuerda que la solicitud es la última etapa del proceso y no debes iniciar ningún trámite ante el SAPI sin tener la seguridad de que tu marca es registrable. De lo contrario, corres el riesgo de perder tiempo y dinero en procesos mal realizados.

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